近日，协会入委会配合省文旅厅和多家主流媒体，完成了对2026年陕西入境游发展动态的专题报道采访。央视国际新闻、陕西卫视新闻联播播出了报道，协会转发相关报道，并基于行业观察，作以解读供各会员单位参考学习：

数据印证趋势：入境游量质齐升 

截至7月24日，西安口岸今年出入境外籍人员突破30万人次，创历史新高，同比增长15.9%。12万余人次外籍旅客享受免签便利化政策入境，免签入境人数同比增长31%，占入境外籍旅客总量的87%。

上半年，全省接待入境游客数量和旅游总花费较去年同期分别增长59.43%和56.66%。

在免签政策持续释放红利、支付便利化等服务全面升级的多重利好推动下，陕西入境游市场正迎来前所未有的发展机遇。

从“看景”到“入戏”的范式转换

本次报道中值得关注的核心信号，是入境游需求的根本性转变。

来陕旅行已从走马观花式的景点打卡，转向追求沉浸式文化体验的深度游。游客不再满足于“拍张照就走”，而是更偏爱真实、深度的在地体验。游客穿汉服、逛集市，仿佛穿越回大唐。“文化深体验”正在成为陕西入境游的核心竞争力。

高铁正在成为中国入境游的必选体验项目。中国高铁不仅是交通工具，更是一张流动的国家名片、一次不可错过的科技与文化体验。 积极打造“西安入境高铁旅游圈”，围绕西安高铁枢纽做文章。

《旅游强国建设“十五五”规划》，西安被列入“旅游枢纽城市”、“培育入境旅游重点城市”的双重定位，将为陕西入境游在航线拓展、国际营销推广、便利化服务升级等方面带来系统性政策红利。

机遇与挑战：会员单位需主动转型

西安入境游市场的结构性变化是机遇也是挑战，入境游客在陕境内停留时间延长，消费场景从传统景区向新景区、新体验、新线路中的非遗工坊、特色街区、乡村民宿等多元空间延伸。

传统“门票经济”和“打卡式”产品路线已难以满足新一代入境游客的需求。游客追求的是“像本地人一样生活”的深度体验，进工坊跟着手艺人做器物、逛逛本地市集、像本地人一样扫码支付、搭乘地铁。

如果产品仍停留在“景点+酒店”的传统模式，将难以在这一轮市场洗牌中占据主动。

新产品、新业态、新玩法

今年6月举办的“聚全球客商·兴陕西文旅”2026入境游旅行商大会暨陕西入境旅游产品推介会，集中推出了文博考古、自然生态、非遗体验、入境医疗旅游体验等文旅新产品、新业态、新玩法。

文化的参与感是留住入境游客的关键。 临潼兵马俑复制工厂里，外国游客可以亲手制作一尊属于自己的秦俑。

“亲手触摸、亲身感受”的参与式体验受到游客们的欢迎。在华清池、唐乐宫，外国游客可换装汉服、化唐妆、体验“贵妃赐福”等特色环节。

文化不再是博物馆中的展品、橱窗里的展品，是可触摸、可参与、可带走的鲜活文化记忆。 

酒店体验、参与、互动全面升级

报道中的酒店是一个典型案例，为全省酒店业树立了标杆。酒店目前已接待来自俄罗斯、德国、荷兰等50多个国家的外宾12000人次，较去年同期增长35%。

酒店不仅配备英语翻译，还提供了德语等多语种服务，实现外币兑换、支付宝支付流程全覆盖，并提供“即买即退”退税服务。同时，酒店创新推出非遗手工体验、汉服打卡等沉浸式文化活动。

酒店要做入境的生意，要有入境游的思维。突出地方性、文化性，有国际化意识，有入境游接待气质的酒店不仅提供舒适的住宿，让酒店成为游客“做一天中国人”的场景之一，成为展示陕西文化的“第一窗口”。

对协会会员单位的建议

加速产品迭代，打造沉浸式体验产品。 将高铁出行、非遗手工体验、汉服妆造、唐文化元素融入旅游产品设计。积极对接“西安入境高铁旅游圈”相关资源开发设计产品。

善用科技赋能，提升体验质感。打造文旅+新场景，让游客从“被动参观”转变为“主动沉浸”。 秦陵地宫全面数字化升级景区展示，和秦俑手工制作体验一起，成为解读兵马俑很好的互动体验。

华清宫景区升级体验感受，数十位复刻经典形象的“杨贵妃”化身景区，与游客零距离互动，全天常态化上演各类主题活动超60场，实现“移步换景，处处有戏”。引入这些体验项目，游客停留时长平均提升30%。

完善国际化服务配套。 消除入境游客的“最后一公里”障碍。酒店业应主动对标报道中的标杆案例，在突出特色上做足文章。

积极拓展国际客源渠道。 省文旅厅通过举办入境旅行商大会、境外推介活动等方式持续拓宽客源渠道。会员单位应主动对接，积极参与，将自身产品纳入全省入境游精品线路体系。

抢抓“十五五”战略机遇。 密切关注《旅游强国建设“十五五”规划》和西安市“十五五”规划纲要的实施细则，主动对接旅游枢纽城市和入境旅游重点城市建设的各项政策和资源，在航线拓展、国际营销、便利化服务等方面争取先机。

陕西省正全力支持西安打造国际旅游目的地，持续丰富入境游产品体系和业态。协会将继续发挥桥梁纽带作用，配合省文旅厅做好政策传导、资源对接和行业服务工作，助力会员单位在这一轮入境游高质量发展浪潮中抢占先机、赢得主动。