在陕西省文化和旅游厅的精心组织下，陕西省旅行社协会入境专业委员会会员单位：纽亚、韩亚、市中旅、市海外、秦瑟和鸣等会员单位联合出征第41届首尔国际旅游展，向韩国业界及公众展示陕西丰富的文旅资源。

6月4至7日，41届首尔国际旅游展（SITF 2026）在韩国首尔COEX会展中心举行。展会吸引来自40个国家和地区的展商，其中海外参展单位297家，观众超10万人次。

섬서성 문화관광청의 적극적인 지원 아래, 섬서성 여행사협회 인바운드 전문위원회 소속 회원사인 뉴야항공, 서안한아국제여행사유한회사, 시안중국국제여행사, 시안해외여행사, 친서화명문화관광유한회사 등 5개 기업이 공동으로 참가하여 한국 관광업계 및 일반 소비자를 대상으로 섬서성의 풍부한 문화관광 자원을 적극 홍보하였다.

你好！中国

中国驻首尔旅游办事处以“你好！中国”为主题打造中国展区，陕西作为16个参展省（自治区、直辖市）之一精彩亮相。

展会现场人气火爆，陕西元素吸睛无数

陕西展台独特的文旅元素在中国展区中脱颖而出。一只棕色的大熊猫人偶与兵马俑造型立牌在站台上形成极具视觉冲击力的“混搭组合”，格外醒目，吸引了旅游机构代表和大批韩国民众驻足合影。

旬邑大唐鹿野苑和铜川玉华宫的清幽禅意、商洛天竺山的秀美风光、甘泉大峡谷的奇特地貌、数字化提升的秦陵地宫景区、华清池《长恨歌》实景演出的震撼画面等图文并茂的旅游图片资料，和国医药膳产品，引起了韩国观众浓厚的兴趣。

陕北瀑布+峡谷、秦岭绿色山水旅游+高铁旅游等话题被反复询问，咨询者络绎不绝。

百万粉丝博主现身展台，期待为陕西“种草”

一位拥有数万粉丝的韩国旅游博主专程来到陕西展台，仔细翻看各类宣传资料，并就西安旅游的最新线路和产品进行详细咨询。

他走遍韩国、日本及东南亚多地，但目前账号上还从未发布过关于西安的内容。“兵马俑、大雁塔、华清池，都是我一直想去拍摄的主题。

“介绍了陕西，我的粉丝还会涨！”他准备将展会上拍摄的陕西旅游资讯上传，分享给更多韩国游客。他期待未来以博主身份深入陕西，用镜头向韩国游客展示一个全面、立体的西安。

区域联动推介“西安+”线路受热捧

西十高铁即将通车运营的消息成为展会期间的一大亮点。

一个小时就可以到武当山？听说西十高铁通车后，从西安1小时即可直达武当山。无论是专业买家还是韩国游客都为中国速度连连称奇。

从古都西安出发、穿越秦岭，去看看武当山。一位韩国游客说，我们也期望成为高铁首发的第一批韩国游客。

西安的古城墙、大雁塔、兵马俑，华清宫与四川广元蜀道产品、湖北十堰武当山、山西临汾云丘山、乡宁戎子酒庄、紫砂小镇等陕西周边旅游产品一并亮相，围绕西安入境旅游高铁圈形成陕西旅游+的产品矩阵。

韩国百姓热盼再游长安

本届首尔国际旅游展采取专业展与社会开放同时举行的模式，既为业界B2B洽谈提供平台，也向韩国民众开放展览。

在接待韩国旅行商的同时，许多韩国普通市民在陕西展台前流连忘返。

“兵马俑活了起来哦！先有秦陵地宫，才有兵马俑，两个景区结合一起看非常棒！”一位长者收到秦陵地宫准备的小礼品后，高兴地分享在西安旅游的体会。经过数字化提升后，秦陵地宫深受深受韩国旅游团的喜欢，为游客读懂兵马俑起到了支撑作用。

“我是很多年前去的，还想再去一次。”不少曾经到访过西安的韩国游客，也围着展台主动分享在西安旅游时的美好回忆，期待能再度前往。

他们向工作人员询问：除了已经去过的地方，还有哪些值得一探的好去处？工作人员耐心介绍“秦岭旅游环线”、“秦巴山水大环线”、“探秘蜀道”、“晋陕国家地理环线”等新线路。听说两年后要开通的西渝高铁将形成古都西安和山城重庆的组合，不少观众表达了新的出游规划。

直面大批韩国观众的咨询，参展会员单位注意到，韩国游客自由行周末游的需求很高，上海、青岛、北京、张家界、成都成为出行热点。

上海与青岛因便利的短途航程和高“韩语浓度”和清晰的“韩语标识”领跑周末游，张家界凭自然奇观与深度适配服务稳居自由行前列。西安在大宗团队接待之外，还需要从整体资源上完善接待环境和补齐自由行、深度游产品的配套。

与文旅资源一起用好“三尺展台”

此次韩国参展效果显著，同韩国专业旅行机构交流的同时，也通过韩国大众传播了陕西旅游的魅力，凸显国际旅游展会在市场开拓和品牌传播中的独特价值。

入委会欢迎陕西省内及邻省优秀的文旅资源合作联线产品，利用好“三尺展台”的展示窗口，分享给世界各国的游客。共同提升文旅品牌的国际竞争力。

此次参展，在入委会的精心组织下，会员单位注重与其它参展国和国际特约买家的交流，邀约各展商相互展台，促进合作。

深耕韩国市场，入委会持续发力

韩国是陕西重要的入境旅游客源国，有着深厚的客源基础。数据显示，西安口岸入境外籍旅客数量中，韩国长期名列前茅。

섬서성 여행사 협회 인바운드전문위원회는 입국관광 회원사들과 힘을 합쳐 입국 관광시장을 심도 있게 개척할 것입니다. 상품 혁신과 정밀 마케팅에 힘써 더욱 다채로운 고품질 관광 코스를 해외에 알리고, 국제 문화관광 교류 협력 증진은 물론 섬서성 입국 관광의 국제적 인지도와 경쟁력 제고에 전문적인 역량을 기울이겠습니다.

陕西省旅行社协会入境专业委员会，将携手入境游会员单位深耕入境市场，着力产品创新与精准营销，推动更多精品线路出海，为促进国际文旅交流合作、提升陕西入境旅游国际关注度和竞争力贡献专业力量。