为夯实全省文旅系统新闻宣传基础能力，规范政务新媒体账号发布内容，推动文旅新媒体专业化人才队伍建设，健全节庆活动管理制度，12月18日至19日，"强技能·优宣传·提质效"一一陕西文旅新闻宣传暨新媒体账号运营培训班在西安举行，来自省文化和旅游厅机关各处室、直属各单位相关负责同志，全省各市（区）文化和旅游局宣传推广科（处）室负责同志，新媒体账号和节庆活动工作负责人，陕旅集团、陕文投集团、省旅游协会等有关单位负责同志参加培训。

培训班落实省文化和旅游厅关于加强网络宣传工作的部署要求，邀请省委党校政治学教研部教师宦佳、省委网信办应急指挥中心干部马剑、新华社陕西分社图片总监刘潇进行专题授课。

宦佳以《文旅宣传舆论引导》为题，立足“新质生产力驱动、情绪消费主导、高质量供给”实际，结合“节演赛事+旅行”“宠物+旅行”“国潮+旅行”“自然+旅行”等新涌现的文旅消费理念，对做好文旅宣传舆论引导工作提出思路和建议。马剑以《党员干部媒体素养及网络舆情应对处置工作浅谈》为题，结合省内外舆情案例，列举了当前互联网舆情发展态势的八个新特点，并有针对性的介绍了六种处置办法。刘潇以《练就你的新闻摄影眼》为题，结合新华社近年来报道国际、国内重要活动经验，通过对数百张新闻图片构图、色彩等细节的讲解分析，深入浅出的讲解了不同场景下新闻图片的拍摄技巧和选图原则。

厅宣传推广处相关负责同志对全省文旅政务新媒体管理制度、节庆活动管理相关规定进行了解读，并就进一步规范节庆报批流程，持续建立健全政务新媒体审核制度等具体工作提出了要求。

厅机关处室、直属单位，各市文化和旅游局参训学员代表就培训情况进行现场反馈，表示本次培训班内容详实、措施具体，授课内容中关于舆情事件复盘、宣传案例分析、处置工作方法等，对于文旅系统做好相关业务工作非常有指导性和实操性，会及时进行传达学习，确保宣传推广工作成效显著提升。

培训期间还举行了全省冬季文旅宣传推广策划工作座谈会，厅宣传推广处介绍了陕西冬季文旅宣传推广工作的总体思路和重点工作，全省各市（区）文化和旅游局宣传推广科（处）室负责同志围绕冬季文旅宣传推广、全省旅游歌曲展演、西延高铁开通宣传等近期重点工作，以及2026年拟开展的文旅宣传活动进行交流发言。抖音、携程、美团、同程等平台相关负责人，分享了2025年陕西全省各市（区）文旅消费相关数据和2026年陕西旅游市场预测情况，并提出宣传营销工作建议。